Der Claim, die Königsdisziplin.

Der Claim ist die Königsdisziplin. Denn die Ansprüche an diesen sind in den heutigen Zeiten stark angestiegen. So soll der Claim zugleich auch den Purpose des Unternehmens nach Innen und nach Außen zum Ausdruck bringen. Der Purpose ersetzt die Definition von Vision und Mission. Und beantwortet die zentrale Frage nach dem Warum. Der Wunsch, das der Claim im selben Atemzug auch den Purpose kommunizieren soll, liegt nahe. Macht die Aufgabe aber um so ambitionierter. Denn wenn der Claim beides im Stande ist zu leisten, spart das nicht nur enorm Budget. Auch die Durchsetzungskraft steigt enorm an, wenn man sich in alle Richtungen auf eine Formulierung konzentrieren kann.

Einige meiner aktuellen Beispiele aus der nahen Vergangenheit und Gegenwart sind: